發(fā)送驗(yàn)證碼
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，大家應(yīng)該都有聽(tīng)說(shuō)過(guò)4P和4C，4P分別是產(chǎn)品(Product)、價(jià)格 (Price)、渠道 (Place)和促銷(xiāo) (Promotion)。這4P涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，也對(duì)應(yīng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)設(shè)的課程。
4P之后，4C就是一個(gè)晉升的模型。4C更多是從消費(fèi)者的角度考慮，它與4P是相對(duì)應(yīng)的，也覆蓋了4個(gè)方面的內(nèi)容，包括消費(fèi)者(Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、溝通 (Communication)。
4C是現(xiàn)在認(rèn)可度更高的模型，因?yàn)樗歉鶕?jù)消費(fèi)者的需求來(lái)制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，所以這方面也衍生出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)不同的課程，比如消費(fèi)者行為分析等。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)在美國(guó)有很多分支，根據(jù)每個(gè)學(xué)校項(xiàng)目的不同，側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。比如整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)），偏理科的市場(chǎng)分析、商業(yè)分析、市場(chǎng)研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究的分支，也就是研究4P/4C理論，專(zhuān)注發(fā)表論文。下面我挑一些熱門(mén)的方向給大家介紹一下。
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
這是一個(gè)偏文的方向，主要內(nèi)容是制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃及執(zhí)行。所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的定義。
相關(guān)課程
與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)和策劃，包括品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、活動(dòng)策劃、廣告公關(guān)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等。其中，營(yíng)銷(xiāo)策劃包括一個(gè)品牌到底應(yīng)該如何定義，針對(duì)消費(fèi)者人群定義品牌時(shí)，需要有怎樣的價(jià)值；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)涉及你在各大社交平臺(tái)上應(yīng)如何經(jīng)營(yíng)和策劃你的內(nèi)容，這個(gè)是現(xiàn)在很流行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，包括現(xiàn)在的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)以及美國(guó)的Twitter，F(xiàn)acebook等社交平臺(tái)。
關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這個(gè)分支，需要申請(qǐng)者有一定的創(chuàng)造力和想象力。并且由于這個(gè)方向需要和人打交道，也需要具備人際交往能力和演講能力。
開(kāi)設(shè)學(xué)校
開(kāi)設(shè)這個(gè)方向的學(xué)校有西北大學(xué)、紐約大學(xué)（紐約大學(xué)的項(xiàng)目有不同的分支，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是其中比較重要的分支）、南加州大學(xué)、愛(ài)默生學(xué)院等。西北大學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)傳播是排名第一的；而紐約大學(xué)地處紐約，因而是媒體圈的中心；南加州的媒體資源也相對(duì)較多。
相關(guān)專(zhuān)業(yè)
如果你想要申請(qǐng)這個(gè)方向，可以不單單只認(rèn)定這一個(gè)專(zhuān)業(yè)，與其相關(guān)的專(zhuān)業(yè)也是可以考慮的，比如媒體管理、廣告學(xué)、公共關(guān)系、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等。但也需要具體衡量所申請(qǐng)學(xué)校的要求。比如有些學(xué)校的公關(guān)專(zhuān)業(yè)只接受GRE，不一定接受GMAT。但也有一些學(xué)校因?yàn)楣P(guān)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)在商學(xué)院下面，因此也會(huì)接受GMAT。
2、市場(chǎng)分析
第二個(gè)分支是市場(chǎng)分析，市場(chǎng)分析主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，從而更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。比如對(duì)市場(chǎng)占有率進(jìn)行評(píng)估，或者當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行后，預(yù)測(cè)效果會(huì)如何。這些KPI，都是通過(guò)數(shù)字來(lái)反映的，所以就非?？简?yàn)從業(yè)者對(duì)數(shù)字的敏感度和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的能力。
開(kāi)設(shè)院校
羅切斯特大學(xué)有專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)研究專(zhuān)業(yè)、馬里蘭帕克分校市場(chǎng)分析，圣路易斯華盛頓大學(xué)的消費(fèi)者分析的項(xiàng)目等都是比較典型的。
相關(guān)課程
統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)研究、商務(wù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等。對(duì)申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)有一定的要求，有些學(xué)校也會(huì)要求計(jì)算機(jī)建模和編程能力，比如R、Python等。
所以比較推薦理工科背景的同學(xué)去申請(qǐng)，但其實(shí)文科的同學(xué)，特別是學(xué)過(guò)統(tǒng)計(jì)和數(shù)學(xué)的商科的同學(xué)去學(xué)這個(gè)也是完全沒(méi)有問(wèn)題的。
相關(guān)專(zhuān)業(yè)
與市場(chǎng)分析方向相關(guān)的專(zhuān)業(yè)有商務(wù)分析、信息系統(tǒng)、分析學(xué)等。MIS信息管理系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)會(huì)教授一些數(shù)據(jù)庫(kù)的知識(shí)，所以它與市場(chǎng)分析方向也有一定的相關(guān)性。而且現(xiàn)在的市場(chǎng)對(duì)大數(shù)據(jù)的需求越來(lái)越大，所以這些專(zhuān)業(yè)技巧對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)非常的有用，利用大數(shù)據(jù)去觀(guān)測(cè)消費(fèi)者以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)情況是非常重要的。
3、其他分支
其他項(xiàng)目類(lèi)型比如約翰霍普金斯大學(xué)的marketing專(zhuān)業(yè)，就是一個(gè)非常general的marketing項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目會(huì)開(kāi)設(shè)很多方向的課程，包括偏整合營(yíng)銷(xiāo)、偏統(tǒng)計(jì)的課程，可以根據(jù)你自己的興趣去選課。開(kāi)設(shè)這一類(lèi)的主流商科類(lèi)項(xiàng)目的大學(xué)也是很多的，比如丹佛大學(xué)、弗吉尼亞大學(xué)等。
理論研究（Pre-PhD ）: 哥倫比亞大學(xué)、德州農(nóng)工等，是比較重視理論研究。相對(duì)其他類(lèi)型的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的入學(xué)門(mén)檻是比較高的。
GT、GPA
首先，成績(jī)申請(qǐng)的敲門(mén)磚。GPA3.5、托福100、GMAT 700左右基本可以考慮MKT中Top的學(xué)校了。當(dāng)然并不是你達(dá)不到這個(gè)線(xiàn)就完全沒(méi)有希望，因?yàn)槊绹?guó)學(xué)校的錄取是一個(gè)綜合考量的過(guò)程，對(duì)學(xué)生的除了成績(jī)的其他方面也會(huì)考察。
相關(guān)實(shí)習(xí)及工作經(jīng)驗(yàn)?。?！
除了達(dá)標(biāo)的硬件，相關(guān)的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)才是最重要的，商科專(zhuān)業(yè)一般實(shí)操性都非常強(qiáng)，有著非常強(qiáng)的就業(yè)導(dǎo)向，所以招生官在錄取學(xué)生的時(shí)候會(huì)考慮你讀完我們這個(gè)項(xiàng)目后是否能真正將專(zhuān)業(yè)所學(xué)付諸實(shí)踐。
這個(gè)實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)并不一定限制在世界五百?gòu)?qiáng)的工作經(jīng)歷，如果有當(dāng)然是最好的，但是本科生由于課業(yè)時(shí)間原因并不一定有機(jī)會(huì)有這種實(shí)習(xí)，所以有一些其他的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也是有用的。
對(duì)于MKT申請(qǐng)者來(lái)說(shuō)，你的簡(jiǎn)歷中可以寫(xiě)比如在做校園代理的過(guò)程中積累了怎樣的經(jīng)驗(yàn)，之后對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有了一些啟發(fā)等相關(guān)的陳述。另外，如果有類(lèi)似運(yùn)營(yíng)學(xué)校公眾號(hào)的經(jīng)歷，或者在其他公眾號(hào)上發(fā)表文章等的經(jīng)歷，最終達(dá)到了什么效果。這些相關(guān)的經(jīng)歷和實(shí)習(xí)都是可以考慮寫(xiě)在簡(jiǎn)歷中的。
這些經(jīng)歷也需要大家靠平時(shí)的累積，如果經(jīng)歷比較豐富的話(huà)不僅對(duì)你的申請(qǐng)，而且很有可能對(duì)你的職業(yè)規(guī)劃以及職業(yè)走向都會(huì)很有幫助。
文書(shū)及推薦信
最后是文書(shū)和推薦信。文書(shū)和推薦信主要還是反映你對(duì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的個(gè)人理解，對(duì)于相關(guān)實(shí)習(xí)和工作經(jīng)歷的一些對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的總結(jié)和感悟。所以在文書(shū)和推薦信中最主要就是寫(xiě)你對(duì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的喜愛(ài)以及一些領(lǐng)悟，以此來(lái)打動(dòng)審核官。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也是跨專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)的一大熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，因?yàn)榭缟甑拈T(mén)檻不是很高，只是部分項(xiàng)目會(huì)有前置課程的要求。來(lái)咨詢(xún)我們的學(xué)生，本科學(xué)語(yǔ)言類(lèi)的、管理類(lèi)的有很多交考慮申請(qǐng)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，也有一些理工科的同學(xué)對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)不那么感興趣，會(huì)選擇轉(zhuǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這其實(shí)也是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)槔砉た票尘皩?duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習(xí)很有幫助。而且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的就業(yè)范圍也非常廣，所以也是非常值得考慮申請(qǐng)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士相對(duì)來(lái)說(shuō)就業(yè)面非常的寬泛，也會(huì)有很多進(jìn)入500強(qiáng)等跨國(guó)公司的機(jī)會(huì)，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生，留美工作也非常的有優(yōu)勢(shì)。畢業(yè)可進(jìn)入的行業(yè)主要有：廣告領(lǐng)域、市場(chǎng)分析領(lǐng)域、銷(xiāo)售領(lǐng)域、品牌與營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域等。
如果你比較偏向留在美國(guó)工作，那么首先在選擇項(xiàng)目的時(shí)候，就盡量選擇偏數(shù)據(jù)分析方向的MKT項(xiàng)目，在研究生期間更重視技術(shù)的學(xué)習(xí)，這對(duì)以后找工作是非常有幫助的。
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